قد يثير فضولك البحث عن تعريف الإعلان الإلكتروني نظرًا لكثرة ظهور الإعلانات عبر الإنترنت على مواقع الويب والتطبيقات لجذب العملاء الذين يستخدمون الإنترنت. لذا نحن هنا لنساعدك على إيضاح تعريف الإعلان عبر الإنترنت والتعرف على أنواع الإعلانات الإلكترونية مع أمثلة عليها.

عندما تقوم بتسجيل الدخول إلى متصفح الويب الخاص بك للتحقق من قصة إخبارية تشاهد فجأة لافتة إعلانية من متجر الملابس المفضل لديك. تقوم بالانتقال إلى غوغل للبحث عن إكسسوار لهاتفك وينبثق إعلان عن إصدار أحدث من هاتفك. يمكنك التحقق من موجز الأخبار الخاص بك على موقع الوسائط الاجتماعية المفضل لديك، وسترى إعلانات لمطعم جديد وزوج من الأحذية التي كنت تبحث عنها الأمس.

الإعلانات عبر الإنترنت منتشرة وتظهر في جميع مجالات الإنترنت والوسائط الاجتماعية وتجارب الأجهزة المحمولة. لكن ما الغرض الذي يخدمونه؟ وما هي أنواع الإعلانات الإلكترونية الموجودة؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة.

ما هو تعريف الإعلان الإلكتروني؟

يمكننا تعريف الإعلان الإلكتروني على أنه نوع من الرسائل التسويقية التي تظهر بمساعدة الإنترنت. هذا يعني أنه يمكن أن يظهر في متصفح الويب ومحرك البحث وعلى وسائل التواصل الاجتماعي وعلى الأجهزة المحمولة وحتى في البريد الإلكتروني.

يستخدم المعلنون المتمرسون المنتديات بشكل متزايد للوصول إلى المستهلكين، وذلك لعدد من الأسباب:

  • غير مكلفة نسبيًا.
  • تصل إلى جمهور واسع.
  • يمكن تتبعه لقياس النجاح (أو الفشل).
  • يمكن تخصيصه للجمهور المستهدف.

في الواقع، ينمو الإعلان عبر الإنترنت في النطاق الذي يناسبه أكثر، وهناك بعض أنواع الإعلانات التي نتعرض لها عدة مرات كل يوم. لذا دعنا نلقي نظرة على بعض أشهر أنواع الإعلانات الإلكترونية.

أنواع الإعلانات الإلكترونية

الدفع بالنقرة (PPC)

PPC تعريف الإعلان الإلكتروني (الدفع لكل نقرة) هو أنه أداة إعلانية رقمية تسمح للمعلنين بتشغيل الإعلانات على محركات البحث مثل إعلانات غوغل والدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانهم. لذلك تعد PPC من أنواع الإعلانات الإلكترونية الموجودة لزيادة حركة المرور وللقيام بتحويلات أعلى من محركات البحث.

أنواع إعلانات PPC

  • إعلانات البحث.
  • الإعلانات الذكية.
  • إعلانات تجديد النشاط التسويقي.
  • إعلانات المنصات الاجتماعية المدفوعة.
  • إعلانات Gmail الدعائية.
  • إعلانات أمازون.
  • إعلانات الخدمة المحلية.

متى يتم استخدام إعلانات PPC ؟

القاعدة الأولى:

إذا كنت لا تعرف سبب استخدامك للإعلانات المدفوعة، فلا تستخدمها. لماذا؟ لأنها باهظة الثمن ويمكن أن تستنزف ميزانية التسويق الخاصة بك بسرعة وينصح بالتعامل مع شركة كشركة ميديا قنصل.

القاعدة الثانية:

 حتى إذا كنت تعرف سبب استخدامك لإعلانات الدفع لكل نقرة، فتأكد من الشراكة مع وكالة تسويق رقمية تعرف كيفية استخدامها. باختصار، يمكنك استخدام إعلانات PPC لتتفوق على المنافسين. حيث يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة.

تستهدف إعلانات الدفع بالنقرة أيضًا العملاء المناسبين، مما قد يؤدي إلى تحسين عائد استثمارك وإيراداتك بشكل كبير.

إعلانات خاصة بالجوال

يمكن أن تظهر الدعاية الإلكترونية على أي جهاز، لكن تمنحك إعلانات الجوال القدرة على توجيه إعلاناتك إلى أجهزة مثل الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية بشكل خاص. يمكن للمطورين إنشاء إعلانات لا تظهر إلا على أجهزة الجوال أو تم تطويرها خصيصًا لأجهزة الجوال. كما يمكن أن تظهر هذه الأنواع من الإعلانات في نتائج البحث أو على تطبيقات الجوال التي ترعى الإعلانات. ضمن أنواع الإعلانات الإلكترونية هذه يمكنك عمل إعلانات نصية أو مصورة أو فيديو.

أنواع الإعلانات الخاصة بالجوال
  • إعلانات للاتصال فقط.
  • إعلانات ترويج للتطبيق.
  • إعلانات الفيديو.
  • ملء الشاشة.

متى يجب استخدام الإعلانات الخاصة بالجوال؟

بغض النظر عن منتجك أو جمهورك أو تعريف الإعلان الإلكتروني بالنسبة لك، يجب أن تفكر في الإعلانات الخاصة بالهاتف المحمول في كل حملة رئيسة تقريبًا حيث أن معظم المستهلكين الذين يتخذون قرارات الشراء يفعلون ذلك على أجهزتهم المحمولة (النسبة تستمر في الارتفاع سنويًا). إذا كنت لا تستهدف بعض أو كل إعلاناتك للأجهزة المحمولة، فإنك ستفقد جزء كبير من السوق. لهذا السبب، يجب أن تستخدم إعلانات الجوال في كل وقت.

إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي

تعمل أنواع الإعلانات الإلكترونية هذه على إعادة تذكير زوار موقعك على الويب بمنتجاتك وخدماتك بعد مغادرتهم لموقعك دون شراء.

أنواع إعلانات إعادة الاستهداف

  • إعلانات عبر القنوات.
  • الإعلانات عبر البريد الإلكتروني.
  • الإعلانات الديناميكية.
  • الإعلانات القائمة على الحساب.
  • إعلانات تجديد النشاط التسويقي الاجتماعي.
  • إعلانات جوجل.

متى يتم استخدام إعلانات إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي؟

تم تصميم إعلانات إعادة الاستهداف أو تجديد النشاط التسويقي لاستهداف الزيارات اللاحقة، وليس الزيارات المسبقة. لذلك فأنت ستستخدمها لاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك مسبقًا أو العملاء المخلصين الذين يواصلون العودة

إعلانات الفيديو

تعريف الإعلان الإلكتروني الذي يشمل الفيديو هو أنه الإعلان الإلكتروني الذي يعرض الإعلانات إما داخل محتوى الفيديو عبر الإنترنت أو كإعلانات قائمة بذاتها. يمكن للشركة استخدام محتوى الفيديو للترويج لعلامة تجارية أو تقديم دليل إرشادي أو مشاركة شهادات العملاء أو بث أحداث مباشرة. تعتبر إعلانات الفيديو فعالة في الإعلان لأنها تجذب المشترين على الفور وتجذب انتباههم لفترات أطول.

أنواع إعلانات الفيديو

  • إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي.
  • إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي.
  • الإعلانات خارج البث.
  • إعلانات التسمية الرئيسية.
  • إعلانات ما قبل وأثناء وما بعد التشغيل.
  • داخل لافتة أو نص أو إعلانات الصفحة.

متى يتم استخدام إعلانات الفيديو؟

نظرًا لأنها تتضمن عناصر صوتية ومرئية وتستهدف حواسًا متعددة، يمكن اعتبار إعلانات الفيديو مثالية لمشاركة معلومات متعمقة عن المنتج وتثقيف جمهورك. يتم تعريف الإعلان الإلكتروني هذا بأنه الأكثر فعالية في عروض المنتجات أو أدلة الاستخدام للأجهزة. إذا كان لديك جمهور من وسائل الإعلام أو التكنولوجيا، يمكن لمقاطع الفيديو أن تجعلك تظهر كشركة حديثة ومبتكرة.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن تعريف الإعلان الإلكتروني هذا على أنه مزيج من الإعلانات المجانية والمدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي، والتي تعمل كقنوات تسويقية مصممة لجذب حركة الجمهور إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تتضمن إعلانات الوسائط الاجتماعية منشورات على صفحتك أو إعلانات مدفوعة، حيث تحتوي معظم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على روابط تعيد توجيه المشتري إلى موقع الويب. كما يمكن وضع الإعلانات على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو مناطق أخرى على المنصة. على سبيل المثال، عادةً ما تظهر إعلانات فيسبوك سواء في صفحة الأخبار أو الشريط الجانبي.

أنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

  • إعلانات التجربة الفورية.
  • الإعلانات المصورة.
  • إعلانات المنتجات.
  • الإعلانات التفاعلية.

متى يتم استخدام إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الوسائط الاجتماعية، فإن الشيء الأساسي الذي يجب تذكره هو أنها وسيلة لتحقيق غاية وليست غاية بحد ذاتها. لذلك، يجب عليك استخدامها كقناة تسويقية تعيد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ثانيًا، يجب أن تتعامل مع الإعلانات المدفوعة بعد تحديد هدف وميزانية والعمل مع خبير إعلانات مدفوعة أو وكالة للدعاية الإلكترونية. بهذه الطريقة، ستحصل على أعلى عائد استثمار وعلى أموال التسويق الخاصة بك.

الإعلان الأصلي

يتم تعريف الإعلان الإلكتروني بهذا الشكل على أنه الإعلان المدفوع الذي يشبه شكل ومظهر ووظيفة تنسيق الوسائط أو النظام الأساسي الذي تظهر فيه. بعبارة أخرى، تم تصميمه “ليلائم” محيطه بحيث يبدو أكثر ألفة. نتيجة لذلك، لا تبدو الإعلانات المدمجة مع المحتوى مثل الإعلانات العادية. كما تبدو وكأنها جزء من التدفق التحريري للصفحة. إن مفتاح الإعلان الأصلي هو أنه غير مزعج، فهو يعرض القارئ لمحتوى الإعلان دون دفعه في وجهه.

أنواع الإعلانات الأصلية

  • إعلانات البحث المدفوعة.
  • القوائم التي تمت ترقيتها.
  • أدوات التوصية.
  • يعرض مع عناصر التصميم الأصلية.
  • الإعلانات المخصصة.

متى يجب استخدام الإعلانات الأصلية؟

يعتبر الإعلان الأصلي فعالاً لأنه يتم استقباله بشكل أفضل من قبل الجماهير المستهدفة. تحارب هذه الطريقة إغلاق الإعلان وتجذب الجمهور بطريقة أقل تدخلاً. نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تشبه الإعلانات العادية، يميل الأشخاص أكثر إلى مشاهدتها والاطلاع على محتواها. تعتبر الإعلانات الأصلية مثالية لمواقع الويب أو خلاصات أخبار الوسائط الاجتماعية أو الأنظمة الأساسية المماثلة. لكن ضع في اعتبارك أن تضعها في المكان الذي تشعر بأنه يتناسب مع بقية المحتوى أو تصميم النظام الأساسي.

كيف تكون الدعاية الإلكترونية طريق النجاح؟

يعد الإنترنت جزءًا مهمًا من إطلاق حملة للدعاية الإلكترونية لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يقضون وقتًا متزايدًا على الإنترنت. تريد جميع العلامات التجارية أن يكون لها وجود في العالم الرقمي، ولكن ما هي فوائد الدعاية الإلكترونية؟

  • التأثير: أدت القدرة على تقسيم الإنترنت بشكل أكثر دقة إلى إنشاء المزيد من الخيارات والقنوات التي يمكنك من خلالها الوصول إلى جمهورك المستهدف. هذا يجعل من تأثير الدعاية الإلكترونية كبيرًا.
  • القياس والتتبع: يمكن قياس الحملات الإعلانية عبر الإنترنت بسهولة بفضل الأدوات الموجودة اليوم. على عكس الإعلانات التقليدية، حيث تكون المقاييس تقريبية أو مقتصرة على نسبة صغيرة من السكان، لكن إحصائيات الإعلان عبر الإنترنت دقيقة حقًا.
  • الكفاءة: على الرغم من أنه قد تستغرق المهمة بعض الوقت، لكن يمكن تنفيذ الإعلان عبر الإنترنت بسرعة كبيرة. حيث يمكن إعداد الإعلانات ونشرها على مختلف وسائل الإعلام عبر الإنترنت بغضون دقائق.
  • المرونة: يتم تعريف الإعلان الإلكتروني على أنه أكثر أنواع الإعلانات مرونة. يمكن استخدام الصور ومقاطع الفيديو والنصوص للوصول إلى جمهورك المستهدف في أي وقت من اليوم. تكون احتمالات الإعلان هائلة إذا تم نشره على الشبكة المناسبة في الوقت المناسب. عندما يتعلق الأمر بالإعلان المحلي، فإن الخيارات لا حصر لها تقريبًا. وكل هذا يمكن تنفيذه من أي مكان في العالم. كل ما تحتاجه هو جهاز كمبيوتر وإنترنت.
  • التكلفة المنخفضة: مقارنة بالميزانية المطلوبة للإعلان التقليدي، فإن تكلفة الإعلان عبر الإنترنت منخفضة جدًا.
  • التفاعل مع المستخدمين: الإنترنت هو وسيط يسمح بمستوى عالٍ من التفاعل مع المستخدمين. لا ترسل العلامات التجارية الرسائل فحسب، بل يمكنها أيضًا تلقي التعليقات والإعجابات والأسئلة وما إلى ذلك من المستخدمين. هذا يسمح لمزيد من التواصل السلس والسريع. على الرغم من أنها تتطلب مزيدًا من الاهتمام من الشركة، إلا أن هناك العديد من المزايا مثل فهم اهتمامات المستخدمين واهتماماتهم وآرائهم وما إلى ذلك.

كيفية الإعلان عبر الإنترنت

عندما يحين وقت تصميم الإستراتيجية لتعريف الإعلان الإلكتروني الخاص بشركتك، ضع في اعتبارك أن التخطيط الدقيق أمر لا بد منه. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تقرر أشكال الإعلانات التي ستستخدمها والأشكال التي لن تستخدمها لتكون الدعاية الإلكترونية طريق النجاح بالنسبة لك.

يتضمن جزء من هذه العملية أيضًا تخصيص نسبة مئوية من ميزانيتك لكل تنسيق. سيكون السيناريو المثالي هو إجراء تحليل ودمج طرق الإعلان المختلفة من أجل زيادة الوصول وتحسين النتائج.

نقطة أخرى مهمة يجب مراعاتها هي قياس الإجراءات التي تتضمنها كل استراتيجية. على سبيل المثال، قد لا تحصل على النتائج التي كنت تأملها على منصة إعلانية، ولكنك تتجاوز التوقعات على منصة أخرى. من خلال إجراء تحليل البيانات ستتمكن من إجراء التعديلات اللازمة في الميزانية من أجل إعادة توجيه الاستثمارات نحو تحويلات أفضل.

في نهاية المقال، ليتوضح لديك تعريف الإعلان الإلكتروني بشكل واضح ليساعدك في عملك، لديك دائمًا خيار أن تضع نفسك بين يدي وكالة إعلانات محترفة وذات خبرة يمكنها تحسين ميزانيتك وحملاتك الإعلانية.

اخترنا لك: إنستجرام أم فيسبوك أيهما أفضل لعملك

Leave a Reply

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.